移動互聯網更新換代太快(kuài)，3年前公衆号剛剛更新，如今老齡化(huà)進程加快(kuài)。 在微信公共平台粉絲紅利期，自由發布一兩篇文章(zhāng)吸引了(le)衆多(duō)粉絲的(de)關注，吸引了(le)衆多(duō)媒體人(rén)的(de)參與。

　　但平台介入不足的(de)公衆号也(yě)存在他(tā)的(de)弊端，随著(zhe)用(yòng)戶關注的(de)公衆号逐漸飽和(hé)，公衆号的(de)漲價和(hé)推廣成爲瓶頸。 現在，無論是企業号碼還(hái)是個(gè)人(rén)号碼，用(yòng)戶的(de)積累都達到了(le)一個(gè)量。 此時(shí)，很難保障粉絲激增的(de)可(kě)能性，很多(duō)運營商都在探索如何普及以防止平台掉粉。

　　資料顯示，微信公衆号的(de)文字打開率從兩年前的(de)5%下(xià)降到現在的(de)2%，下(xià)降了(le)一半以上。

　　公衆号的(de)興起，基于後門戶時(shí)代市民自覺意識的(de)覺醒，每個(gè)人(rén)都開始相信自己的(de)智慧； 在内容方面，用(yòng)戶不再滿足于編輯推薦和(hé)傳統媒體議(yì)程設置，因此公衆号得(de)到了(le)巨大(dà)的(de)發展。

　　但是，用(yòng)戶的(de)表達欲和(hé)信息滿足感很快(kuài)在微信上被稀釋到超過2000萬個(gè)公衆号而觸底。 作爲其副産物(wù)，全民表現的(de)内容急劇增加，用(yòng)戶開始卷入超複雜(zá)的(de)信息中。

　　挑戰公衆号邏輯的(de)，是信息的(de)流動方式。

　　信息流其實有兩層：

　　第一層是内容剝離生産者，參與者直接面對(duì)信息本身。 參與者不需要知道媒體是誰，隻關心這(zhè)個(gè)内容是否吸引我，而公衆号的(de)展示方式，反而增加了(le)一級媒體。 當然，公衆号就像一個(gè)品牌，是特定調性、層次内容穩定輸出的(de)保障。 因此，雖然還(hái)有價值，但退出幕後，内容走向前台。

　　第二層是信息輸出機制、信息規則的(de)變革。 從微信用(yòng)戶驅動的(de)信息中，使用(yòng)戶能夠選擇關注哪些内容、優先查看哪些内容的(de)今天的(de)标題是，機器根據用(yòng)戶的(de)喜好積極推送哪些内容。 其背後，其實是信息主導權的(de)下(xià)放。 隻是，現階段不存在完全的(de)替代關系，是優先順序的(de)問題。 是優先推薦，還(hái)是優先用(yòng)戶選擇？ 今天的(de)标題表示前者，公衆号表示後者。

　　本質上，微信也(yě)已經成爲信息流。 微信的(de)真谛是向用(yòng)戶開放所有權限，而信息流正好迎合了(le)用(yòng)戶的(de)貪婪。

　　9億多(duō)用(yòng)戶走到今天，在微信不介入的(de)規則下(xià)，用(yòng)戶終于參與了(le)太多(duō)的(de)社會關系，關注了(le)太多(duō)的(de)公衆号，關注了(le)太多(duō)朋友圈的(de)信息，把自己活生生地摔倒了(le)。

　　可(kě)以說，小程序的(de)出現，給公衆号的(de)發展帶來(lái)了(le)新的(de)發展機遇，也(yě)給廣大(dà)運營者帶來(lái)了(le)希望。

　　要知道，在小程序之前，微信從來(lái)沒有這(zhè)麽堅決而且猛烈地推過産品。 微信也(yě)從未在一個(gè)産品中添加這(zhè)麽多(duō)規則，通(tōng)過這(zhè)麽多(duō)入口，從而主動介入用(yòng)戶的(de)習(xí)慣。在廣告之外，微信很少爲用(yòng)戶提供平台的(de)力量。 在中，爲了(le)打開小部件，微信現在會積極推薦給用(yòng)戶，例如“附近的(de)小部件”、根據搜索内容推薦小部件等。 “發現”中的(de)小程序列表，還(hái)隻能通(tōng)過“星級”标識的(de)方式選擇，但随著(zhe)APP應用(yòng)過載和(hé)商業利潤的(de)推進，微信必然會選擇更有效的(de)展示、推薦方法進行調整。

　　小程序和(hé)公衆号相結合，不僅可(kě)以及時(shí)改變在線流量，還(hái)可(kě)以在朋友圈輕松發布，加強與我們客戶的(de)交流，建立更緊密的(de)聯系。

　　年輕的(de)小程序代表著(zhe)微信的(de)未來(lái)。 微信可(kě)能會通(tōng)過小程序的(de)成功，構建新的(de)價值觀。 這(zhè)種價值觀是忍耐後的(de)下(xià)一個(gè)非常簡單的(de)産品思考。 由此，公衆号、微信的(de)内容生态得(de)以複活。

　　在當今信息爆炸的(de)時(shí)代，培養忠誠的(de)粉絲并不是那麽容易，但小程序顯然是一個(gè)容易使用(yòng)的(de)工具。 如果你在運營号中遇到了(le)上升粉緩慢(màn)難以轉化(huà)的(de)問題，那可(kě)能是因爲你還(hái)沒有小程序，但不要忽略這(zhè)個(gè)有效的(de)推廣渠道哦。