網站優化(huà)

　　網站優化(huà)是指通(tōng)過對(duì)網站功能、網站結構、網頁布局、網站内容等要素的(de)合理(lǐ)設計，使得(de)網站内容和(hé)功能表現形式達到對(duì)用(yòng)戶友好并易于宣傳推廣的(de)最佳效果，充分(fēn)發揮網站的(de)網絡營銷價值，是一項系統性和(hé)全局性的(de)工作，包括對(duì)用(yòng)戶的(de)優化(huà)、對(duì)搜索引擎的(de)優化(huà)、對(duì)運營維護的(de)優化(huà)。網站優化(huà)已經成爲網絡營銷經營策略的(de)必然要求。

含義

　　網站優化(huà)的(de)基本思想是通(tōng)過網站功能、網站結構、網頁布局和(hé)内容等關鍵要素的(de)合理(lǐ)設計，使得(de)網站的(de)功能和(hé)表現形式達到最佳效果，可(kě)以充分(fēn)表現出網站的(de)網絡營銷功能。

　　網站優化(huà)的(de)含義具體表現在三個(gè)方面：對(duì)用(yòng)戶優化(huà)、對(duì)網絡環境（搜索引擎等）優化(huà)及對(duì)網站運營維護的(de)優化(huà)。

　　1.對(duì)用(yòng)戶優化(huà)

　　經過網站的(de)優化(huà)設計，用(yòng)戶可(kě)以方便地浏覽網站的(de)信息，使用(yòng)網站的(de)服務。具體表現是：以用(yòng)戶需求爲導向，網站導航方便，網頁下(xià)載速度盡可(kě)能快(kuài)，網頁布局合理(lǐ)并且适合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用(yòng)戶産生信任。

　　2.對(duì)網絡環境（搜索引擎等）優化(huà)

　　從通(tōng)過搜索引擎推廣網站的(de)角度來(lái)說，經過優化(huà)設計的(de)網站使得(de)搜索引擎順利抓取網站的(de)基本信息，當用(yòng)戶通(tōng)過搜索引擎檢索時(shí)，企業期望的(de)網站摘要信息出現在理(lǐ)想的(de)位置。用(yòng)戶能夠發現有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并到達網站獲取進一步信息，直至成爲真正的(de)顧客。網絡環境優化(huà)的(de)表現形式是：适合搜索引擎檢索（搜索引擎優化(huà)），便于積累網絡營銷資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

　　3.對(duì)網站運營維護的(de)優化(huà)

　　由網站運營人(rén)員(yuán)進行網站管理(lǐ)維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的(de)應用(yòng)，并且可(kě)以積累有價值的(de)網絡營銷資源（獲得(de)和(hé)管理(lǐ)注冊用(yòng)戶資源等）。

内容

　　1.網站診斷

　　從網站定位出發，對(duì)網站結構、網頁設計、标簽設計等各方面進行系統性的(de)評測診斷，給出綜合評價報告。

　　2.關鍵詞分(fēn)析

　　根據網站主題，選擇出最佳關鍵詞，整站将圍繞關鍵詞進行重點優化(huà)，獲取排名。

　　3.資料收集

　　收集網站主題相關的(de)、整個(gè)優化(huà)過程所需的(de)資料。

　　4.網站優化(huà)

　　從網站的(de)結構、設計等多(duō)方面入手，針對(duì)首頁、主欄目頁、分(fēn)欄目頁、專題及内容網頁等提供一個(gè)整站優化(huà)方案。

　　5.網站無漏測試和(hé)網頁内容

　　對(duì)網站的(de)整體進行優化(huà)之前，對(duì)網站測試無漏鏈很關鍵。另外，網頁的(de)原創性，也(yě)是決定網站整體排名的(de)關鍵因素。

過程

　　網站優化(huà)的(de)具體過程可(kě)概括爲以下(xià)幾步驟。

　　第一，根據網站主營的(de)業務确定要優化(huà)的(de)主關鍵詞和(hé)拓展關鍵詞。

　　第二，對(duì)網站的(de)目錄結構、鏈接結構和(hé)各頁面結構進行全面的(de)分(fēn)析診斷，作出詳細的(de)診斷報告，這(zhè)樣可(kě)以有計劃、有針對(duì)性地開展優化(huà)工作。

　　第三，根據确定的(de)關鍵詞和(hé)診斷報告，制定出合理(lǐ)的(de)優化(huà)方案。

　　第四，按照(zhào)優化(huà)方案對(duì)各網頁的(de)頁面結構（對(duì)網頁各标簽進行優化(huà)）和(hé)鏈接結構、網站的(de)整體目錄結構進行優化(huà)。

　　第五，爲網站作有價值的(de)資源鏈接，使網站活躍起來(lái)。

　　第六，經常更新網站的(de)内容，使網站看起來(lái)具有活力，以便更好地留住目标客戶。

策略

　　1、頁面關鍵字與關鍵字密度優化(huà)

　　很多(duō)搜索引擎都是通(tōng)過頁面的(de)關鍵詞密度來(lái)決定該頁面對(duì)關鍵字的(de)關聯度，關聯度越高(gāo)，該頁面的(de)相關性就越高(gāo)，所以應确保關鍵字在整個(gè)網頁中的(de)充分(fēn)利用(yòng)和(hé)合理(lǐ)分(fēn)布。具體做(zuò)法有：充分(fēn)利用(yòng)所有可(kě)以利用(yòng)的(de)因素，但不要過分(fēn)重複或簡單排列關鍵字；應遵循必要的(de)語法規則，形成自然流暢的(de)語句，使網頁不失吸引力；從頁面因素的(de)優化(huà)角度出發，可(kě)考慮将關鍵字分(fēn)布在網頁标題元、網頁描述/關鍵字元、正文标題、正文内容、文本鏈接、ALT标志當中。

　　2、框架優化(huà)

　　所謂框架型網頁就是一個(gè)網頁的(de)某一邊導航菜單是固定的(de)，而頁面另一邊的(de)信息可(kě)以上下(xià)移動。框架中的(de)内容是無法在後台代碼中體現的(de)，而對(duì)于那些主要爲搜索引掌的(de)搜索程序來(lái)說，其設計思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網頁上的(de)實際内容進行索引。這(zhè)樣，搜索引擎在那些一般性的(de)框架網頁上根本找不到要搜索的(de)内容。

　　3、動态頁面優化(huà)

　　所謂動态網頁指的(de)是采用(yòng)ASP、PHP、JSP、CGI等程序動态生成的(de)頁面。此類網頁中的(de)大(dà)部分(fēn)内容來(lái)自于網站相連的(de)數據庫，在網絡空間中并不存在實際的(de)頁面，隻有在接到用(yòng)戶的(de)訪問要求，即當用(yòng)戶在變量區(qū)中輸入相應值以後，才自動生成。而搜索引擎隻是一個(gè)搜索程序，它無法像真實的(de)用(yòng)戶一樣選擇變量并輸入數值。

　　4、建立網站地圖

　　網站地圖包括主要網頁的(de)内容鏈接或者欄目鏈接。根據網站的(de)大(dà)小、頁面數量的(de)多(duō)少，它可(kě)以鏈接部分(fēn)主要的(de)或者所有的(de)欄目頁面。這(zhè)樣，搜索引擎程序得(de)到了(le)網站地圖頁面，就可(kě)以迅速地訪問整個(gè)站點上的(de)所有網頁及欄目。爲了(le)使網站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者，一定要在鏈接後寫上一定的(de)描述性短句，對(duì)與此鏈接相關的(de)關鍵詞進行簡單描述，但是不能過度使用(yòng)關鍵詞。作爲網站地圖，不僅是爲搜索引擎設計的(de)，也(yě)是爲真實的(de)訪問者設計的(de)，如果訪問者能感覺到地圖好用(yòng)，搜索引擎也(yě)同樣能正确地理(lǐ)解地圖的(de)意義。